Con motivo del primer aniversario de la apertura de la firma italiana Peserico, LookOut Pro entrevista a su directora creativa para contarnos todo sobre la expansión del grupo a nivel mundial así como la elección de Marbella como lugar estratégico para el desembarco de la marca en España.
“Marbella es un lugar estratégico para Peserico. Esta renombrada localidad mediterránea es uno de los destinos favoritos de los turistas internacionales que buscan una experiencia exclusiva con el telón de fondo de encantadores paisajes naturales, con un clima suave y soleado durante la mayor parte del año. Refinadas boutiques enriquecen las calles de la ciudad, proporcionando el marco ideal para una marca que representa el lujo italiano y la alta calidad”
Paola Gonella
¿Qué balance hacen en este primer aniversario desde la llegada de la marca en España?
La boutique en Puerto Banús, que abrió en mayo de 2022, ha registrado excelentes resultados, un crecimiento constante en términos de rendimiento que sitúa a esta tienda de Peserico a la cabeza de la lista en cuanto al volumen de ventas. Hemos notado que los clientes locales y los numerosos turistas que se alojan en Marbella aprecian enormemente el estilo refinado de nuestras colecciones, la atención al detalle y la inconfundible elegancia de ‘Made in Italy’ – esto nos llena de orgullo y entusiasmo.
¿Consideran que los resultados habrían sido diferentes si Peserico hubiese optado por otra ciudad para abrir su primera tienda en España?
No lo podemos asegurar con certeza. Sin duda elegimos Puerto Banús ya que es un lugar único, frecuentado por una clientela de élite a la que siempre le ha encantado nuestro estilo. Marbella es el destino favorito de un turismo internacional que busca una experiencia exclusiva – estas características la convierten en el contexto ideal para proponer nuestras colecciones.
¿Qué diferencia al cliente de Marbella de otros perfiles de clientes de otras ciudades?
En Marbella tenemos una clientela internacional, culta y cosmopolita a la que le encanta viajar y frecuentar lugares refinados y exclusivos; llevan un estilo de vida sofisticado y refinado, aprecian el lujo y saben reconocer la verdadera calidad de ‘Made in Italy’, tanto dentro de la moda como en otros sectores.
¿Cuál es la colección más vendida en Marbella?
Lo más vendido de Peserico es nuestra línea Aurea: prendas exclusivas diseñadas para las ocasiones más especiales y las veladas más refinadas. Prendas sofisticadas enriquecidas con detalles preciosos, efectos luminosos y brillantes para celebrar la belleza femenina en su máxima elegancia.
¿Qué le atrajo a título personal de Marbella?
Marbella me llama la atención por su energía, elegancia y la belleza natural de sus paisajes. Es un lugar con una atmósfera mágica y evocadora, el sitio ideal para pasar tiempo de calidad. Por eso es muy querido y frecuentado por tanta gente de todo el mundo.
En el terreno creativo, ¿veremos alguna colección inspirada en Marbella?
Sin duda, es un lugar único y sugerente del que inspirarse para alguna colección cápsula especial con sabor a verano. Además, nuestro equipo busca constantemente innovación, modernidad y nuevos aportes creativos, por lo que no descarto que esto pueda suceder en el futuro.
¿Qué novedades destacarías de la próxima colección otoño/invierno 2023?
La colección FW23 se llama Origini y cuenta un concepto de belleza atemporal inspirado en la edad de la piedra, el bronce y el hierro para dotar a estos materiales naturales de un estilo sofisticado y contemporáneo. La musa de esta colección es Iris Cornelia Love, una arqueóloga estadounidense famosa por el redescubrimiento del Templo de Afrodita en Knidos y visitante frecuente del Bel Paese.
Además, la colección Aurea se inspira en otro momento de la historia humana. En este caso, la culminación de la parábola que une el pasado con el futuro, la Edad de Oro, reflejando un concepto que gira en torno a tonos nocturnos, líneas fluidas, estructuras refinadas, tejidos ligeros y sedas nítidas para un estilo lujoso íntimo y discreto.
Desde hace un año formáis parte de la Semana de la Moda de Milán, ¿veremos a Peserico participar en otras pasarelas internacionales?
Por supuesto, en este momento estamos organizando el próximo desfile de moda con motivo de la Semana de la Moda de Milán: el 19 de septiembre presentaremos la colección SS24 en Chiostri di San Barnaba, un lugar antiguo en el corazón de Milán.
Ya hay empresas que apuestan por la realidad virtual para mostrar sus colecciones y atender a sus clientes, Peserico se montará en ese tren, ¿todavía lo ves lejos?
En cuanto a nuestro canal mayorista, ya hemos creado un showroom virtual que permite a los clientes BtoB conocer cada prenda y complemento de la colección; esta herramienta también se ha vuelto fundamental para la gestión interna, pues les permite conocer en detalle cada prenda y accesorio de las colecciones actuales y anteriores. Por otro lado, de cara al consumidor final, cada vez optimizamos más la experiencia de usuario online y dentro de las tiendas físicas para que se convierta en una experiencia de lujo exclusiva, cuidada en cada paso.
¿Veremos más tiendas en España este año?
De momento no tenemos planes de nuevas aperturas en España, pero no descartamos que pueda haber nuevos proyectos en este ámbito en un futuro próximo, ya que es un mercado que aprecia el estilo de nuestras colecciones y la calidad de nuestras prendas.
